Coca-Cola vsadila na mléko a vyhrála. Ale stačí to?

Když vejdete do chicagské kanceláře společnosti Coca-Cola, místo ikonického loga vás přivítá obrovský kravský zvonec. Důvod? Společnost vsadila na mléko a její investice do značky Fairlife se ukázala jako velký úspěch.

Fairlife představuje inovativní filtraci mléka, která zvýší obsah bílkovin, sníží cukr na polovinu a odstraní laktózu. Tento produkt se stal nejrychleji rostoucí značkou Coca-Coly $KO v USA, a to navzdory třikrát vyšší ceně než u běžného mléka. V roce 2022 překonal tržby ve výši jedné miliardy dolarů, což je obrovský skok oproti 90 milionům dolarů v roce 2015.

Generální ředitel Coca-Coly James Quincey dlouhodobě prosazuje vizi "komplexního nápojového giganta", který se nespoléhá jen na limonády. Vedle mléka investoval do kávy a sportovních nápojů. Nicméně 60 % tržeb společnosti stále pochází z prodeje slazených nápojů a jejich koncentrátů, což ukazuje, jak těžké je snížit závislost na hlavním segmentu.

Růst Coca-Coly v posledních letech přicházel hlavně skrze zdražování, nikoliv skrze vyšší prodeje. Ve čtvrtém kvartálu loňského roku vzrostly ceny o 10 %, ale objem prodeje klesl o 1 %. Naproti tomu hlavní konkurent PepsiCo se může opřít o značné příjmy z potravinového segmentu, což mu dává větší stabilitu.

Obliba Fairlife prudce vzrostla, a to i díky trendu hubnutí pomocí léků jako Ozempic, které podporují vyšší příjem bílkovin. Fairlife obsahuje 13 gramů bílkovin na porci oproti osmi gramům v běžném mléce, což z něho dělá atraktivní volbu.

Navzdory úspěchu značka čelila i výzvám. V roce 2019 uniklo video s důkazy o týrání zvířat na farmách dodávajících mléko pro Fairlife. Coca-Cola musela čelit bojkotu a změnila dodavatele. Přesto se značka dokázala zotavit a dnes expanduje.

Fairlife se v USA a Kanadě prodává již v třetině domácností a Coca-Cola vidí prostor k další expanzi. Plánuje otevření čtvrté továrny v hodnotě 650 milionů dolarů v New Yorku, aby pokryla rostoucí poptávku.

Odchod šéfa Fairlife Tima Doelmana však představuje novou výzvu. Budoucnost značky nyní spadá pod Beccu Kerr, která řídí i značku Minute Maid. Jak se s touto výzvou popere, ukáže až budoucnost.

Fairlife se stal jednou z největších akvizic Coca-Coly a důležitou součástí její strategie. Avšak vzhledem k přetrvávající dominanci slazených nápojů a potřebě dalších inovací bude ještě dlouhá cesta k větší diverzifikaci portfolia.

Disclaimer: Na Buliosu najdete mnoho inspirace, výběr akcií a stavba portfolia je však pouze na vás, proto vždy provádějte důkladnou vlastní analýzu.

Zdroj: CNN